Valdivieso advertising sign, Letreiro de neon em Providencia, Chile

O letreiro publicitário Valdivieso é uma estrutura de 8 metros de altura sobre o telhado do edifício na rua General Bustamante, 96, em Providencia, Santiago. É composto por tubos de neon coloridos moldados por artesãos do vidro formando a palavra Valdivieso e uma garrafa de espumante, com um sistema eletromagnético mecânico que anima uma rolha que se afasta e o espumante que cai nas taças. O slogan «¿Y hoy por qué no?» foi acrescentado em 2003.

A empresa Luminosos Parragué fabricou o letreiro em 1955 e o instalou no telhado por volta de 1954-1955, na rua General Bustamante. Em 2003 foi acrescentado o slogan «¿Y hoy por qué no?». Em 31 de maio de 2010, o Decreto n.º 219 declarou-o Monumento Histórico Nacional durante o governo de Sebastián Piñera. Em fevereiro de 2017, o Conselho de Monumentos Nacionais denunciou que o slogan fora substituído sem autorização por «Desde siempre».

A placa representa uma época quando a publicidade de neon moldava a vida urbana noturna e tornava visíveis produtos de luxo como champanhe. Mostra como mensagens comerciais se entrelaçaram na paisagem noturna de Santiago e continuam atraindo atenção até hoje.

A placa é visível do nível da rua e é iluminada tipicamente à noite quando anoitece. O melhor momento para fotografar ou vê-la é após o pôr do sol, quando as cores de neon brilham mais.

O slogan «Y hoy, ¿por qué no?» foi colocado em 2003, segundo um processo do Consejo de Monumentos Nacionales com uma fotografia tirada nesse ano. Em 18 de fevereiro de 2017, esse conselho denunciou que a placa tinha sido modificada sem autorização, com o texto substituído por «Desde siempre» por razões publicitárias.