Monarch advertising sign, Letreiro publicitário histórico em Providencia, Chile

O anúncio Monarch é um painel de néon no telhado da Rua Rancagua em Providência com componentes mecânicos e elétricos. A construção mostra as capacidades técnicas que tinham os anunciantes para chamar atenção naquele período.

A empresa Luminosos Parragué fabricou e instalou o letreiro em 1955, um ano após a sua instalação inicial em 1954. Em 31 de maio de 2010, o Decreto n.º 219 declarou-o Monumento Nacional do Chile na categoria de Monumento Histórico.

O anúncio representa uma forma de comunicação comercial que era comum no Santiago dos anos 1950, mostrando como as marcas marcaram a paisagem urbana da época. Hoje é um exemplo de como a publicidade se tornou parte do patrimônio visual da cidade.

O letreiro fica no telhado do edifício da rua Rancagua, 51, em Providencia, e é visto da rua, não por dentro. Acende-se às 21h no verão e às 18h no inverno, pelo que vale programar a caminhada para essa hora.

As peças móveis do letreiro foram feitas pela Luminosos Parragué com um sistema mecânico eletromagnético. Claudio Parragué, diretor-geral da empresa, contou que as marcas queriam dar «uma espécie de magia» aos seus produtos e que o mecanismo acabou transformando as pernas e a garrafa de champanhe num clássico.