Museo Lavazza, Museu da indústria e história do café em Turim, Itália
O Museo Lavazza ocupa cerca de 1.200 metros quadrados no complexo Nuvola Lavazza, no bairro Aurora, em Turim. Projetado pelo estúdio de Ralph Appelbaum, o percurso circular de dois pisos divide-se em cinco áreas: Casa Lavazza, La Fabbrica, La Piazza, L'Atelier e L'Universo. Instalações interativas, ecrãs e uma chávena de café especial acompanham a visita.
O museu abriu em 2018 e traça o desenvolvimento da Lavazza de uma pequena operação familiar para se tornar um grande produtor de café. Mostra como a empresa cresceu ao longo do tempo e moldou a forma como os italianos experimentavam e consumiam café.
A área La Piazza reúne máquinas de café e objetos de design, enquanto o Atelier guarda os anúncios do Carosello, os seus cenários e as figuras que neles apareciam. Ecrãs e instalações sonoras permitem acompanhar histórias e curiosidades da marca através de uma chávena de café especial.
Os visitantes recebem uma xícara de espresso interativa na entrada que ativa as exibições multimídia e coleta informações enquanto você se move pelo museu. Esta xícara funciona durante toda a sua visita, permitindo que você colete detalhes no seu próprio ritmo em cada seção.
A visita termina no Atelier, onde são apresentados os Carosello: cenários, testemunhos e câmaras de televisão da história publicitária da Lavazza. O visitante pode interagir com as instalações mediáticas e ver como a publicidade do café era encenada nos ecrãs italianos.
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